Спортивный маркетинг
|
|
sportlover_NSK | Сообщение # 1 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Сообщений: 6507
|
Назрела необходимость в выделении отдельной ветки под обсуждение столь важной составляющей профессионального спорта как спортивный маркетинг. Превращение спортивного соревнования в зрелищный продукт, интересный зрителю, привлечение болельщиков на трибуны, продажи билетов, матчевые шоу, продажа атрибутики, интеграция клубов в соцсети, контракты лиги с телевидением и рекламодателями, а также иные способы зарабатывания клубами денег -- обо всём этом высказываемся здесь.
Переношу сюда также сообщения по данной тематике, ранее опубликованные в других ветках форума.
Все беды от усов
|
|
| |
Бизон | Сообщение # 2 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Друзья
Сообщений: 466
|
Quote (Болельщик) но я готов поддержать Валерия. Олег, в чём?? В том, что надо было любой ценой обыграть Оренбург? Ухайдокать игроков основы накануне важнейших матчей КЕ, но обыграть? Предлагаю вам отделить мух от котлет. Каждая команда в каждом отдельном матче решает свои отдельные задачи. Если говорить о посещаемости - это отдельный комплекс мероприятий, которым должны заниматься отдельные люди (желательно специально обученные). Если говорить о популяризации - то же самое. И те, и другие должны иметь конкретные цели и задачи и некоторый бюджет для их достижения. Нужно понять, что тренеры и игроки сами по себе не имеют прямого отношения к посещаемости - если клуб не прикладывает определенных усилий. В России до сих пор мне встречается забавное заблуждение "будем хорошо играть, и болельщики повалят толпами". Моё мнение неизменно - много болельщиков не у той команды, которая "хорошо играет", а у той, которая имеет задачу "продать много билетов".
А если говорить про конкретные задачи (кол-во болельщиков, зрелище, "что надо сделать, чтобы баскетбол стал популярным" и т.п.) - мы с вами можем за полчаса набросать программу хоть из 20 пунктов. Проблема в том, что она не нужна ни клубам (спокойненько сидящим на бюджетном финансировании), ни РФБ (спокойненько получающей взносы с клубов). Конечно, я не претендую на истину в последней инстанции. Но на мой субъективный взгляд, "мертвая точка" именно в этом.
Сообщение отредактировал Бизон - Понедельник, 20 Февраля 2012, 14:23
|
|
| |
Бизон | Сообщение # 3 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Друзья
Сообщений: 466
|
Quote (Валерий) Если бредовые идеи губернатора победят, то в следующем сезоне точно в Еврокубке учавствовать не будем и потеряем игроков и из основы и из молодежки. Конечно, идея губернатора непопулярна, но ничего "бредового" в ней не вижу. Возможно, профессиональные клубы наконец-то займутся тем, чем должны - продажами билетов, сувенирной продукции, фастфуда и всего остального, чтобы наполнять бюджет клуба не только губернаторскими деньгами. Возможно, им понадобятся опытные продажники и маркетологи )))
|
|
| |
rwbars | Сообщение # 4 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Модераторы
Сообщений: 2714
|
Quote (Бизон) Олег, в чём?? В том, что надо было любой ценой обыграть Оренбург? Ухайдокать игроков основы накануне важнейших матчей КЕ, но обыграть? Предлагаю вам отделить мух от котлет. Каждая команда в каждом отдельном матче решает свои отдельные задачи. а можно тогда зрителей заранее предупреждать какие матчи важные, а какие нет? Что бы зря не ходить, не поддерживать команду тратя свои силы и эмоции. Человек приходит поддержать команду, поболеть, посмотреть интересную игру, а ему заявляют, что матч не нужен и поэтому не играли на победу
|
|
| |
Андрей | Сообщение # 5 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Гости
|
Quote (Бизон) Конечно, идея губернатора непопулярна, но ничего "бредового" в ней не вижу. Возможно, профессиональные клубы наконец-то займутся тем, чем должны - продажами билетов, сувенирной продукции, фастфуда и всего остального, чтобы наполнять бюджет клуба не только губернаторскими деньгами. Возможно, им понадобятся опытные продажники и маркетологи ))) При таком финансировании о серьёзных победах сразу можно забыть.а на проигрывающую команду никто ходить не будет, так что много не наторгуешь!!!полный идиотизм-зачем строить зал на 3.5 тысячи мест если туда никто ходить не будет.хоть зарекламируйся доусери-на аутсайдера никто ходить не будет, да если хотя бы половина зала придёт и то с них особо не заработаешь(пенсионеры да школьники всё). Есть предложение на близжайшей домашней игре собрать подписи в защиту команды от губернаторского произвола. Если Кувшинникову нужен такой упаднический профессиональный спорт, то нам он точно не нужен....Единственная в области команда которая в Европе себя хоть как-то показывает и ту убивает.....печаль...
|
|
| |
Olarru | Сообщение # 6 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Проверенные
Сообщений: 4505
Очки: 148
Любимые спортсмены: Ilkan Karaman и все спартанки!
|
Quote (rwbars) а можно тогда зрителей заранее предупреждать какие матчи важные, а какие нет? Что бы зря не ходить, не поддерживать команду тратя свои силы и эмоции. Человек приходит поддержать команду, поболеть, посмотреть интересную игру, а ему заявляют, что матч не нужен и поэтому не играли на победу Игорь, я не думал, что настанет момент, когда я с тобой соглашусь! Ты всё правильно написал. В конце концов, команды играют для болельщиков!
Давно не ел я эскимо на палочке... Давно на пааалочке, давно на пааалочке. Коричневое вкусное на палочке давно! :))))
|
|
| |
digger | Сообщение # 7 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Заслуженные
Сообщений: 9343
Очки: 433
Любимые спортсмены: Веремеенко, Жедик
|
Quote (Бизон) продажами билетов, сувенирной продукции а теперь внимание, вопрос! сколько будет продано сувениров с условными Шулеповой и Плешковой?
|
|
| |
Бизон | Сообщение # 8 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Друзья
Сообщений: 466
|
Quote (rwbars) а можно тогда зрителей заранее предупреждать какие матчи важные, а какие нет? Можно. Предупреждаю. В существующей системе проведения чемпионата России по баскетболу среди женских команд за 7 месяцев (с октября по апрель) интерес представляют 4-5 матчей лидеров в сезоне, 2-3 матча полуфиналов и 3-5 матчей серии за третье место. Негативные факторы - огромная разница в бюджетах и силах команд, катастрофически малое количество игр в сезоне, продажное судейство, но главным фактором остается нежелание всех действующих лиц что-либо менять в системе. Моё мнение сложилось не за один-два сезона, но буду рад ошибиться.
Сообщение отредактировал Бизон - Понедельник, 20 Февраля 2012, 16:05
|
|
| |
UncleFedor | Сообщение # 9 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Администраторы
Сообщений: 5905
Очки: 464
Любимые спортсмены: Сергей Перхун, Айртон Сенна
|
digger, встречный вопрос.. Чеваката - не Спарта, поэтому.. сколько будет выпущено таких сувениров? в сувенирной продукции далеко не обязательна привязка к конкретным игрокам и даже к конкретному составу команды..
|
|
| |
rwbars | Сообщение # 10 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Модераторы
Сообщений: 2714
|
Quote (Бизон) Можно. Предупреждаю. В существующей системе проведения чемпионата России по баскетболу среди женских команд за 7 месяцев (с октября по апрель) интерес представляют 2-3 матча полуфиналов и 3-5 матчей серии за третье место. Негативные факторы - огромная разница в бюджетах и силах команд, катастрофически малое количество игр в сезоне, продажное судейство, но главным фактором остается нежелание всех действующих лиц что-либо менять в системе. Моё мнение сложилось не за один-два сезона, но буду рад ошибиться. ну тут даже не вижу смысла продолжать дискуссию. так как в чемпионате достаточно интересных матчей и команд за которыми приятно наблюдать
|
|
| |
Бизон | Сообщение # 11 | 19:14 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Друзья
Сообщений: 466
|
Quote (Андрей) на проигрывающую команду никто ходить не будет, так что много не наторгуешь!! Типичное российское заблуждение. На основании своего практического опыта могу уверенно сообщить: много болельщиков не у той команды, которая выигрывает, а у той, которая хорошо работает с болельщиками, у которой есть хорошие продажники. Из примеров - Washington Mystics (WNBA), регулярно последнее-предпоследнее место в таблице и первое-второе по продажам билетов.
Quote (Андрей) полный идиотизм-зачем строить зал на 3.5 тысячи мест Вот с этим согласен полностью. Зал на 10 тыс мест принес бы втрое больше доходов и в 4-5 раз больше прибыли.
Quote (Андрей) Есть предложение на близжайшей домашней игре собрать подписи в защиту команды от губернаторского произвола. Если Кувшинникову нужен такой упаднический профессиональный спорт, то нам он точно не нужен Профессиональному спорту в России мешает развиваться именно бюджетное финансирование. Но предполагаю, что в ближайшие 6 лет в схемах финансирования профессионального спорта ничего не изменится.
|
|
| |
Болельщик | Сообщение # 12 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Заслуженные
Сообщений: 7744
Очки: 502
Любимые спортсмены: Веремеенко, Леннокс, Хэммон
|
Quote (rwbars) а можно тогда зрителей заранее предупреждать какие матчи важные, а какие нет? Что бы зря не ходить, не поддерживать команду тратя свои силы и эмоции. Человек приходит поддержать команду, поболеть, посмотреть интересную игру, а ему заявляют, что матч не нужен и поэтому не играли на победу
Quote (Olarru) Игорь, я не думал, что настанет момент, когда я с тобой соглашусь! Ты всё правильно написал. В конце концов, команды играют для болельщиков!
Quote (Валерий) Любой ценой ни кто не требовал +1000000000000000000000000000000000
Quote (Бизон) Предлагаю вам отделить мух от котлет. Каждая команда в каждом отдельном матче решает свои отдельные задачи. так отделите евролижную котлету от премьеровской мухи и не трахайте мозги болельщикам!!! простите за грубость, но оно так и есть, лично меня уже тошнит от российского чемпа. наверное, Шабтай потому и ВЕЛИКИЙ, потому что первым понял никчёмность участия в фарсе. спустя время это дошло и до УГМК, остальные клубы готовы катать УГ за бюджетные бабки и ссылаться, что кольца не родные...
как сказал классик: "не бывает состояние чуть-чуть беременная". либо играть либо не играть, они профессионалы, поэтому просто ОБЯЗАНЫ отрабатывать НАШЕ бабло. это ещё Козицин может дать установку: "всем спать", остальным на паркет!!!
Quote (Бизон) Моё мнение неизменно - много болельщиков не у той команды, которая "хорошо играет", а у той, которая имеет задачу "продать много билетов". моё полное ФИ такому утверждению, баскетбол - первично, девки с ляжками - вторично!!!!!!!!!!!!!!!! мне не нужно гавно в красивой обёртке. Бизон, перенеси своё утверждение на бытовуху. Ты купишь вещь в красивой обёртке, но не соответствующую твоим ожиданиям и заверениям производителей? ты завалишь суды с исками к "обманщикам". почему мы должны терпеть этот обман в баскетболе??? как ты собираешься привлечь рекламодателей на это дерьмо? я бы и рубля не дал...
Хотите возрождения баскетбола в России? Введите в РФБ Борислава Гуляева. Смотрите баскетбол в интернете на Бизоны-ТВ http://yatv.ru/bisontv/
|
|
| |
Бизон | Сообщение # 13 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Друзья
Сообщений: 466
|
Quote (digger) внимание, вопрос! сколько будет продано сувениров с условными Шулеповой и Плешковой? Андрей, если их не продавать, то ни одного. Надеюсь, что ответил на твой вопрос.
|
|
| |
rwbars | Сообщение # 14 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Модераторы
Сообщений: 2714
|
Quote (ILICH) Те кому интересен баскетбол те и так придут. Если мне не интересен футбол, то даже на матч Реала и не пытался купить билеты, находясь в Москве. Случись мне сделать выбор между например какой-нибудь игрой Надежды-3, Зыряночки, с условными командами ДЮБЛ или суперлиги соответственоо и матчем ЦСКА-РЕАЛ или любым другим я бы пошел на баскетбол Илюх, речь о том, что если выходят на площадку то будьте добры играть, а не устраивать этот матч нужен, а этот нет. да и например решится придти человек игру посмотреть и попадет вот на такое шоу. он то не знает, что команде этот матч не нужен. а потом он уже и не пойдет.
|
|
| |
Зритель | Сообщение # 15 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Гости
|
Бизон, как говорится каждому своё!болельщикам нужны победы и высокие места в чемпионате, вам как я понимаю личная коммерческая выгода)
|
|
| |
Sleva | Сообщение # 16 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Администраторы
Сообщений: 16731
Очки: 851
Любимые спортсмены: Елена Харченко
|
Quote (rwbars) Илюх, речь о том, что если выходят на площадку то будьте добры играть, а не устраивать этот матч нужен, а этот нет. да и например решится придти человек игру посмотреть и попадет вот на такое шоу. он то не знает, что команде этот матч не нужен. а потом он уже и не пойдет. Да ладно вам... игроки всегда выходит играть на победу, только одно дело за победу костьми ложиться, и другое - сыграть не на максимуме, делая акцент на отработку игровых взаимодействий и т.п. Разве кто-то осуждает футболистов за то, что они специально получают желтые карточки, чтобы пропустить матч со слабым соперникам, дабы не схлопотать там горчичник и пропустить важную встречу?
|
|
| |
digger | Сообщение # 17 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Заслуженные
Сообщений: 9343
Очки: 433
Любимые спортсмены: Веремеенко, Жедик
|
дядь, ты не понял мою иронию, посему придется кэповать. Скажи, пожалуйста, одинаковы ли цифры посещаемости - а значит, и спрос на сувенирку - у команды с наличием высокооплачиваемых игроков и турнирных достижений или команды, всего этого лишившегося?
|
|
| |
Бизон | Сообщение # 18 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Друзья
Сообщений: 466
|
Quote (AlienF) не надо сравнивать в России хоккей и футбол с баскетболом, как в той же Англии тот же футбол опять же с баскетболом. . Так же как и посещаемость в Москве и в том же Орене. И т.д и т.п. Вы как-то все до кучи...Природа людей конечно в принципе одинакова. Традиции -разные... AlienF, так мне больше сравнивать-то не с чем. В первом случае у меня была свежепостроенная хоккейная арена на 6500 мест в небольшом подмосковном городе Мытищи (170 тыс чел), где не было ВООБЩЕ НИКАКИХ хоккейных традиций. Однако я справился, впервые полностью продав её через месяц после начала работы. Всё дело в постановке задач. Ну и небольшой бюджет не помешает. Точнее, увеличит эффективность работы. В Мытищах я работал практически с нулевым бюджетом. Иногда даже вкладывал собственные средства, когда надо было срочно изготавливать сувенирку или печатать флаеры, а денег от клуба надо было ждать неделю. В питерском СКА мой маркетинговым бюджет был громадным (точнее, таким мне его обещали), но там было проблемное руководство (СКА до сих пор не может выиграть именно из-за тех горе-руководителей). Тем не менее эффект был заметен невооруженным глазом. Посмотрите, что сейчас творится на хоккее в Мытищах и в Питере. А всего 5 лет назад об этом никто и не мечтал. Пару лет назад посетил один матч, мне болельщики рассказали: "Вы не знаете, но у нас тут года 3 назад один американец работал, так он нам так билетную программу поставил, что до сих пор всё работает" )))
Сообщение отредактировал Бизон - Пятница, 06 Апреля 2012, 19:31
|
|
| |
rwbars | Сообщение # 19 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Модераторы
Сообщений: 2714
|
Quote (Sleva) делая акцент на отработку игровых взаимодействий и т.п. а тренировки на что? приходя на матч я хочу увидеть игру любимой команды и положительный результат. да у них может что-то не получится, но если команда сделала все возможное для победы, то у меня претензий не будет
Quote (Sleva) азве кто-то осуждает футболистов за то, что они специально получают желтые карточки, чтобы пропустить матч со слабым соперникам, дабы не схлопотать там горчичник и пропустить важную встречу? я осуждаю! это не спортивно
|
|
| |
UncleFedor | Сообщение # 20 | 19:15 Пятница, 06 Апреля 2012
|
Администраторы
Сообщений: 5905
Очки: 464
Любимые спортсмены: Сергей Перхун, Айртон Сенна
|
Дигга, ты не понял мою иронию, поэтому отвечу на твой вопрос. цифры посещаемости очень косвенно зависят от наличия "звезд" и достижений.
|
|
| |